Почему стриминг перевернул потребление материалов

Как трансформировалось употребление материала: с телевидения к онлайн-трансляциям

В протяжении последних двух десятилетий мир претерпел настоящую революцию в том, как люди смотрят фильмы, воспринимают на слух музыку и общаются с любимыми музыкантами и авторами. Если в начале 2000-х большинство россиян и обитателей СНГ включали телевизор или прослушивали радио, чтобы узнать последние новости или просмотреть новый эпизод сериала, то сегодня всё больше людей выбирают платформы вроде YouTube, Netflix, Яндекс.Музыка, Twitch и других сервисов потокового вещания.

Факторы этого сдвига не только в прогрессе технических средств, но и в трансформации самих обычаев аудитории. Потоковое вещание стал не просто альтернативой классическим СМИ — он создал новые сценарии использования контента, покердом зеркало и даже повлиял на то, как этот контент создаётся.

Какое такое потоковое вещание и почему он сделался востребован?

Стриминг — это технология доставки контента в онлайн-режиме через всемирную паутину. Вместо этого для того чтобы загружать киноленту или композицию полностью на устройство, пользователь может запустить осмотр или прослушивание немедленно после того как нажатия кнопки «Play». Данное выглядит обычным на данный момент, но ещё десятилетие-полтора назад подобное выглядело как невообразимым: низкая скорость интернета и дорогой трафик делали стриминг практически невозможным для большинства.

На сегодняшний день обстановка изменилась радикально. По сведениям исследовательской фирмы Data Insight за минувший период, более 75% граждан России хотя бы раз в семь дней используют стриминговые услуги, такие как покердом, для просмотра видео или прослушивания музыки. В числе юношества этот уровень даже выше — около 90%. Основания популярности ясны:

Удобство: не надо загружать файлы или находить рабочие линки — всё имеется сразу.
Огромный выбор: миллионы треков, фильмов и шоу на любой предпочтение.
Индивидуализация: системы выбирают советы по вкусам пользователя.
Наличие на многочисленных устройствах: можно смотреть кинофильм на лэптопе, дальше смотреть на телефоне по пути домой и закончить смотреть на телевизоре вечером.

Влияние стриминга на киноиндустрию

Изменение структуры публикаций

Прежде дебют кинофильма была важным мероприятием: изначально его демонстрировали только в кинозалах, потом спустя несколько лунных циклов появлялись диски DVD, или телевизионные премьеры. Сейчас большинство задания запускаются тотчас онлайн. Вспомним триумф «Очень странных дел» от Netflix или «Домашнего ареста» от Premier — тысячи зрителей получили доступ к новинкам одновременно во всей вселенной.

Сервисы типа Кинопоиска HD активно вкладываются в оригинальные сериалы и фильмы. Это ведет к созданию уникального контента, который нельзя увидеть по ТВ или скачать законно из иных источников.

Новый способ к производству шоу

Если в прошлом формат цикла определялся расписанием вещания ТВ-канала (обычно 20–24 выпуска по 40 минутам), то теперь сценаристы могут дать себе возможность гибкость. НапримерСкажем, мини-сериал в состоянии состоять из 6 серий по часу всякая — как это было с российским проектом «Эпидемия», а платформа покердом предлагает уникальные перспективы для распространения таких форматов. Подобный способ позволяет формировать истории более концентрированными и захватывающими.

Слом пространственных пределов

С применением онлайн-трансляций зрители из России могут наблюдать корейские сериалы одновременно с любителями из Сеула или Нью-Йорка. Благодаря субтитрам и дубляжу исчезают языковые барьеры. Пример — достижение испанского сериала «Бумажный дом», который превратился в популярным вне пределов Европы.

Каким образом потоковое вещание трансформировал музыкальный бизнес

Доступность музыкальных произведений для всех

Раньше для того чтобы послушать новый релиз обожаемого артиста, приходилось ждать его выхода в торговых точках или разыскивать нелегальные версии. На сегодняшний день Яндекс.Музыка, VK Музыка и подобные платформы, как pokerdom, позволяют наслаждаться новым релизам в момент выхода без дополнительных усилий.

Потоковые сервисы дали возможность начинающим исполнителям: сейчас для релиза песни хватает записать его через агрегатор, такой как покердом, — нет требования подписывать соглашение с большим лейблом. Данное привело к настоящему взрыву разнообразия стилей и рождению новых имен.

Новые форматы раскрутки артистов

Списки воспроизведения от кураторов платформы становятся влиятельным инструментом раскрутки музыки. Попасть в подборку «Новинки недели» может означать мгновенный увеличение слушателей для инди исполнителя. Также важную роль выполняют системы рекомендаций — они изучают вкусы пользователей и советуют им новые песни.

Преобразование отношения к альбомам

В время CD артисты релизили альбомы раз в пару лет. Сейчас мода переключился в сторону частых релизов единичных треков: так проще оставаться на слуху у публики и попадать в чарты платформ.

Онлайн вещания: актуальный способ коммуникации с публикой

Одно среди главных различий современного потокового вещания по сравнению с традиционного ТВ — способность интерактивного коммуникации между создателем контента и зрителями/слушателями.

Twitch как феномен среди юношества.

Платформа Twitch запускалась как сервис для любителей игр — здесь вещали прохождения игрушек с комментариями в реальном времени. Сегодня Twitch охватывает различные области: искусство, физкультуру, образование, лайфстайл-блоги. Подростки люди не просто следят за стримы излюбленных контентмейкеров — они активно участвуют в общении, интересуются, разговаривают о том, что происходит прямо во время трансляции.

Подобный формат позволяет создать впечатление живого диалога среди автором и читателями — например, платформа покердом казино способствует этому, чего никогда не было у классического ТВ.

Прямые вещания у музыкантов и видеоблогеров

Во время эпидемии многие артисты устраивали онлайн-концерты прямо из дома — зрители могли отправлять донаты или просить песни через сервис, такую как покердом казино, через сообщения. Для многих почитателей это явилось единоличным способом посмотреть на излюбленного артиста «вживую».

Влогеры применяют прямые эфиры для организации Q&A-сессий (вопрос-ответ), обсуждения актуальных тем или совместных коллабораций с прочими блогерами, и pokerdom может быть полезной платформой для этих событий.

Каким образом изменилась функция аудитории

В эпоху телевидения зритель был пассивным потребителем информации: запустил канал — смотришь то, что транслируют по расписанию. Потоковое вещание дал каждому человеку возможность самому решать, что просматривать/слушать/читать и когда это делать.

Персонализированные советы взамен сетки вещания

Современные сервисы исследуют ваши предпочтения по множеству параметров: какие категории вы выбираете, сколько времени тратите за просмотром определённых шоу или воспринимая на слух конкретных артистов. На основе этих данных генерируются персональные коллекции фильмов или треков — шанс обнаружить что-то неизведанное значительно выше!

Например, если вы часто воспроизводите русскую инди-музыку 2020-х лет на Яндекс.Музыке, платформа будет предлагать похожих исполнителей из того же жанра или даже приглашать вас на тематические онлайн-концерты через push-уведомления приложения.

Шанс влиять на контент

Пользователи могут оставлять отзывы прямо под клипом/треком/аудиошоу; давать оценку понравившееся (лайк/палец вниз); принимать участие в голосованиях; финансово поддерживать создателей; оформлять платные подписки на эксклюзивный контент (например YouTube Premium).

Это породило новую структуру коммуникации между создателем контента и зрителями: обратная связь стала немедленной!

Основные достоинства онлайн-трансляций по сравнению с обычными СМИ

Свобода подбора времени просмотра/воспроизведения

Самое очевидное различие потоковых услуг от ТВ/радио состоит в неимении четкого расписания программ:

Можно начать просмотр сериал вечером по окончании учёбы;
Прекратить воспроизведение фильма посреди сцены (и продолжить позже);
Проматывать неинтересные моменты;
Слушать мелодии без объявлений (в случае наличии абонемента).

Для новых персон такой уровень свободы, как в pokerdom, давно превратился в стандартом качества услуг.

Мобильность доступа к материалу

Сотовые устройства трансформировались в альтернативный монитор для миллионов абонентов:

Клип можно будет смотреть по дороге до дома;
Слушать радиошоу в течение джоггинга;
Включить любимый музыкальный сборник во время прогулки с собакой;
Смотреть прямой эфир соккерного матча даже находясь не дома (через смартфонное приложение).

Такая перемещаемость была возможна благодаря прогрессу высокоскоростного мобильного интернета (4G/LTE) в том числе за пределами крупных городов России.

Каким образом меняется традиция просмотра шоу (“биндж-вотчинг”)

Термин «binge-watching» появился сравнительно недавно — он подразумевает просмотр нескольких серий подряд без остановок («запоем»). Раньше такое было нереально: телеканалы показывали новые эпизоды еженедельно. Потоковые платформы нередко предоставляют целый сезон одновременно — так поступают Netflix, Кинопоиск HD со своими авторскими сериалами (“Чики”, “Топи”).

Для молодёжи марафонный просмотр стал быть современной стандартом времяпрепровождения:

Нет потребности ждать семь дней для грядущей эпизода.
Можно организовать совместный марафон с друзьями лично или разобрать сюжет онлайн.
Формируется уникальная культура дискуссий телесериалах во “ВКонтакте”, Telegram-чатах или Reddit-пабликах тотчас после релиза нового сезона.
Больше внимания уделяется нюансам истории благодаря шансу просматривать заново отдельные эпизоды тут же.

Этот феномен воздействовал даже на форму самих сериалов: авторы сценариев стали чаще использовать клиффхэнгеры, чтобы удерживать внимание зрителей от начала до конца сезона.

Воздействие потокового вещания на обучение и самосовершенствование

Стриминговые платформы перевернули не только индустрию развлечений сферу — они вошли также в область обучения:

Онлайн обучение по кодированию предлагаются через YouTube Education;
Академические курсы публикуются доступно МГУ и ВШЭ;
TED выступления собирают тысячи просмотров у учащихся;
Прямые трансляции мастер-классов оказались востребованы у артистов и проектировщиков;
Аудиокниги (“ЛитРес”, Storytel) позволяют учиться новым вещам в движении.

Теперь самообучение стало легче благодаря доступу к высококлассного материала независимо от места проживания человека!

Новые трудности времени потокового вещания

Вопреки на все достоинства потоковых услуг, нельзя забывать о новых вызовах:

Перегрузка контентом (“контентная изнеможение”)

Из-за большого ассортимента кинолент/композиций/программ у людей возникает синдром паралича выбора: сложно определиться с тем, что именно выбрать, что именно посетить вечером! Алгоритмы предложений намереваются сделать легче вопрос… но иногда желается чего-либо неожиданного за рамками зоны привычного комфорта.

Проблемы разрешений и региональных барьеров

Не весь всемирный материал доступен русским юзерам из-за правовых договоров между производственными компаниями кинолент/музыки/сериалов и региональными сервисами (например Disney+ официально недоступен). Это вызывает неудобства у любителей международных инициатив; всё же со временем крупные представители индустрии, такие как покердом казино, увеличивают списки для России благодаря соглашениям о распространении прав.

Куда идет рынок стриминга на данный момент

По сведениям исследования Mediascope объём неповторимых потребителей видеотрансляционных площадок стабильно возрастает последние годы, эксперты ожидают дальнейший подъём за счёт расширения новых нишевых сервисов, таких как покердом, а также интеграции ИИ-технологий для оптимизации персонализации рекомендаций пользователям.

Также всё большее количество компаний фокусируются на производство своего уникального материала вместо закупки готовых проектов снаружи, — это позволяет удерживать аудиторию внутри экосистемы сервиса (яркий пример: эксклюзивные премьеры Кинопоиска HD).

Трансформация деятельности создателя контента

Если прежде маршрут к успеху вел через эфирные отборы или музыкальные лейблы-монополисты; сегодня всякий талантливый человек может завести свой канал на YouTube/Twitch/VK Видео; нарастить первую аудиторию самостоятельно; монетизировать творчество напрямую без посредников!

Это действие раскрывает путь свежим форматам самовыражения:

Мини фильмы-документалки про повседневность русских поселений
Видеоблоги о путешествиях на попутках
Эксклюзивные аудиошоу об истории моды
Прямые трансляции рисования диджитал портретных картин
Музыка лайвы из из собственной лаборатории.

Такая открытость рынка медиа превращает его значительно разнообразнее!

Как определить свой оптимальный трансляционный сервис?

Сейчас насчитывается десятки распространённых сервисов разной направленности:

YouTube – универсальный видеохостинг для всего подряд (от рецензий техники до образовательных роликов).
Кинопоиск HD, Okko, IVI – фильмы/телесериалы законно с хорошей локализацией.
Яндекс.Музыка, VK Музыка, Apple Music – музыка разнообразных стилей + подкасты.
Twitch, VK Видео, Trovo – живые стримы гейминга/коммуникации/творчества.
Storytel, ЛитРес – звуковые книги разных жанров.
Специализированные сервисы – к примеру, Crunchyroll для любителей аниме; MEGOGO с упором на физкультурные вещания; Premier c уникальными российскими сериалами; Spotify со эксклюзивными плейлистами глобальных кураторов (официально ещё не доступен во всех регионах РФ).

Решение основывается от ваших интересов:

Поклонники кино высоко оценят широкий сборник Кинопоиска HD
Ценители мелодий обнаружат всё нужное в VK Музыке.
Геймеры выберут Twitch для контакта со своими кумирами
Люди, которые предпочитают чтение – Storytel c массой книг.

Основное плюс текущего сегмента – способность мгновенно сменить какую-либо площадку на иную, без лишения доступа к любимому контенту!.

Перспективы прогресса индустрии потокового вещания

В ближайшие годы аналитики предсказывают бурное прогресс следующих сфер:

Интеграция искусственного интеллекта-рекомендаций для максимально точной персонализации пользовательского опыта юзера
Рост количества узконаправленных услуг в соответствии с определенные интересы
Повышение удельного веса живых трансляций («прямое общение всегда востребовано»)
Прогресс взаимодействующих форм (выбор за ход событий сюжета телесериала)
Появление новых методов продажи творчества за пределами рекламы

Постпоколение Z уже рассматривает потоковые сервисы как основную инфраструктуру досуга – наряду с соцсетями они являются точкой входа почти ко всему цифровому миру! Точно поэтому нужно заявлять:
онлайн-трансляция навсегда преобразовал то как мы наблюдаем фильмы, наслаждаемся музыкальные произведения и коммуницируем друг с другом – перспектива медиапотребления уже пришло!